當(dāng)前，全國各地紛紛聚焦“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，據(jù)不久前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的一項專題評估數(shù)據(jù)顯示：浙江縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村總體發(fā)展水平為68.8％，遠(yuǎn)超全國36％和東部地區(qū)41.3％的綜合發(fā)展水平，縣均投入額更是全國平均水平的11倍。

    浙江投入數(shù)字農(nóng)業(yè)何以“不惜血本”？數(shù)字農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)興旺之間的邏輯關(guān)系如何解釋？面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)主體“弱小散”的“緊箍咒”，浙江如何念好鄉(xiāng)村振興“數(shù)字經(jīng)”？圍繞一系列問題，近日，記者對浙江相關(guān)政府部門、生產(chǎn)經(jīng)營主體、數(shù)字化服務(wù)商展開調(diào)研采訪。

應(yīng)用場景是關(guān)鍵

    連日來，浙江省財政廳農(nóng)業(yè)處趕赴各地，就35個省級鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點示范縣進行“年度考核”。該項目于2019年底啟動，一年多來，16.4億元的省級財政獎補資金，已經(jīng)撬動了超過80億元的總投資。

    盡管農(nóng)業(yè)項目歷來并不少，但論單個體量，該項目一改過去“撒胡椒面”式的補助形態(tài)，采取競爭性分配方式，優(yōu)先支持政府組織保障有力、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢明顯、數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)良好、工作舉措創(chuàng)新務(wù)實的地區(qū)。一時間引發(fā)各地高度關(guān)注，紛紛聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以爭取先發(fā)優(yōu)勢。

    浙江省財政廳農(nóng)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一輪“中期檢查”，除了考核資金使用情況外，尤為關(guān)注項目落地實效，避免項目建設(shè)淪為“花架子”，后期還將強化節(jié)本增效等方面的指標(biāo)考核。

    記者采訪發(fā)現(xiàn)，最終入圍的35個試點縣，絕大多數(shù)都布局了農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，并根據(jù)縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，因地制宜建設(shè)了一批農(nóng)業(yè)“數(shù)字工廠”，有的還圍繞產(chǎn)業(yè)痛點，開展農(nóng)機裝備的智能化應(yīng)用，從生產(chǎn)、加工、營銷、物流等全鏈條入手，提升運營效率。

    財政扶持的政策“指揮棒”固然舉足輕重，具體負(fù)責(zé)“施工”的農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)，同樣十分強調(diào)實效理念。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與市場信息處處長朱勇軍認(rèn)為，鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)進程中，政府不僅要為資本投融資創(chuàng)造良好環(huán)境，更要加快推進“三農(nóng)”數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通和資源共享。

    事實上，浙江農(nóng)業(yè)的“數(shù)字基因”由來已久。早在20多年前，衢州首創(chuàng)“農(nóng)技110”服務(wù)體系，用電話提供各類服務(wù)信息。2005年，浙江又在省級層面推出“百萬農(nóng)民信箱”工程，嘗試用互聯(lián)網(wǎng)提高服務(wù)效率。近十年，信息進村、農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)更是風(fēng)起云涌。

    “隨著信息化的演進，確實到了轉(zhuǎn)型升級的新階段，那就是高效協(xié)同、應(yīng)用賦能。”浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)字“三農(nóng)”專班副組長孫奎法坦言，去年成立專班，目的就是集中資源和力量，加快信息技術(shù)與“三農(nóng)”的深度融合。

    為了避免重復(fù)建設(shè)，浙江先從頂層設(shè)計入手，省級層面確立業(yè)務(wù)應(yīng)用、應(yīng)用支撐、數(shù)據(jù)資源和基礎(chǔ)設(shè)施四大體系構(gòu)架，并搭建好全省公共數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)一數(shù)據(jù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)重要業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)�？h市一級需依托省平臺建立數(shù)據(jù)倉，因地制宜開發(fā)區(qū)域性的服務(wù)應(yīng)用平臺。

    某種程度上，平湖承擔(dān)著探尋“市縣模板”的角色�！斑^去一年，團隊幾乎泡在了農(nóng)村，一有問題就與政府探討優(yōu)化。我們始終認(rèn)為，技術(shù)和數(shù)據(jù)不是拿來看的，而是去解決實際問題，關(guān)鍵在于應(yīng)用和服務(wù)。”負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)的安廚控股董事長王曉楨對此深有體會。

    目前，平湖的數(shù)字鄉(xiāng)村大腦已雛形初現(xiàn)，形成了“1個數(shù)字駕駛艙+1個數(shù)字化綠色發(fā)展先行區(qū)+N個特色業(yè)務(wù)應(yīng)用”的構(gòu)架，并與省里一脈相承，牢牢鎖定生產(chǎn)管理、流通營銷、行業(yè)監(jiān)管、公共服務(wù)和社會治理五大領(lǐng)域。采訪中，平湖市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長唐紅芳也表示，待平臺成熟后，將樂于敞開大門、向外輸出。

    “我們并不倡導(dǎo)每個地方花巨資搞平臺，也不倡導(dǎo)為了所謂‘觀感’，盲目建設(shè)數(shù)字大屏，而希望各地把更多精力和資源放在特色化的應(yīng)用場景上，尤其是圍繞當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收、節(jié)本增效�！睂O奎法說。

    正是在這些理念的指引下，圍繞各地的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營中的難點、痛點和堵點，近年來在浙江，各種應(yīng)用場景層出不窮。值得一提的是，為了加強共享，省里還分門別類地梳理出98個應(yīng)用場景，供各地借鑒、吸納和集成，不少應(yīng)用已初顯成效，得到快速推廣。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)正形成

    數(shù)據(jù)越少價值越低，只有建立起共建共享機制，形成海量后方具效能，因此在設(shè)計總體框架時，浙江明確提出，要跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨部門和跨業(yè)務(wù)實現(xiàn)協(xié)同協(xié)作。這種理念不僅體現(xiàn)在政府內(nèi)部，還可從外部的產(chǎn)學(xué)研用上可見一斑。

    以平湖的數(shù)字鄉(xiāng)村大腦為例，其眾多特色應(yīng)用的研發(fā)，并非由“安廚”一手包辦，很多都交由專業(yè)第三方。目前，該平臺已推出三個應(yīng)用場景，其中之一即浙江農(nóng)合數(shù)字科技股份開發(fā)的“平湖數(shù)字農(nóng)合聯(lián)”。

    “農(nóng)合數(shù)字”的創(chuàng)始人名叫黃鵬，過去是華為公司的一名數(shù)據(jù)師，創(chuàng)業(yè)頭幾年不溫不火，直到聯(lián)姻供銷社系統(tǒng)，終于感覺找到門路�！肮╀N社在探尋如何讓各項為農(nóng)服務(wù)加速面向會員，我們則在尋找一條業(yè)務(wù)鋪設(shè)的快車道，于是一拍即合，合股成立了新公司。”黃鵬說，平臺提供的服務(wù)包括生產(chǎn)數(shù)字化、流通智慧化、信用在線化、銷售新業(yè)態(tài)和管理新模式等。接下來，省供銷社計劃利用系統(tǒng)優(yōu)勢，將數(shù)字農(nóng)合聯(lián)“一朵云”推廣至全省。

    記者發(fā)現(xiàn)，在浙江，像王曉楨、黃鵬這樣面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村的創(chuàng)客團隊不在少數(shù)。他們有的從硬件入手，有的從軟件出發(fā)；有的從種植端往后延伸，有的從營銷端往前反向推動，大家八仙過海，各顯神通，很快形成了數(shù)字農(nóng)業(yè)的全新生態(tài)系統(tǒng)。在他們看來，只要做好浙江“樣板間”，業(yè)務(wù)就很快能夠推廣到全國。

    “80后”博士沈杰，是國內(nèi)知名的物聯(lián)網(wǎng)專家，5年前回到老家浙江省湖州市南潯區(qū)，創(chuàng)建了“慶漁堂”科技公司。其業(yè)務(wù)核心是，在魚塘中配備智能化設(shè)備，通過數(shù)字大腦進行智能分析和反饋控制，同時融入供應(yīng)鏈、金融鏈，為養(yǎng)殖戶提供閉環(huán)的漁業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    一條龍、全鏈路是沈杰苦心經(jīng)營的方向，而成立于2008年的“托普云農(nóng)”則捷足先登，通過多年的潛心探索，已經(jīng)從過去智能裝備供應(yīng)商，變身“軟硬兼?zhèn)洹钡臄?shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商。

    在“托普云農(nóng)”董事長陳渝陽看來，隨著農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化水平的提升，未來基于特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷一體化，提供一站式的數(shù)字化解決方案將是大勢所趨，而農(nóng)業(yè)本身環(huán)節(jié)眾多、體系復(fù)雜，更倒逼著政產(chǎn)學(xué)研用之間的合作共建，形成一個生態(tài)聯(lián)盟。

    盡管目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化服務(wù)屬于全新領(lǐng)域，探索仍為各行其道，但越來越多的有識之士意識到，光憑一己之力，要改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，不僅代價巨大，而且步履維艱，若想快速站穩(wěn)腳跟，只能樹立獨特優(yōu)勢，進行分工合作。因此，群雄爭霸之下，競合態(tài)勢也愈發(fā)明顯。

    朱勇軍則認(rèn)為，隨著這些數(shù)字化服務(wù)企業(yè)的成熟與壯大，不僅可以通過節(jié)本增效，補齊浙江農(nóng)業(yè)的短板，更衍生出一個全新的服務(wù)業(yè)態(tài)，所帶來的產(chǎn)值將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，這正是浙江農(nóng)業(yè)未來的競爭力所在。

數(shù)字與品牌“雙化互動”

    不久前，一個數(shù)字品牌研究所在浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院掛牌成立。數(shù)字歸數(shù)字，品牌歸品牌，將兩者合在一起，意欲何為？該研究所所長袁康培道出緣由。

    “數(shù)字化帶來的直接紅利是提升生產(chǎn)效率。在勞動力緊缺的發(fā)達地區(qū)，節(jié)本對于老板而言，固然是永恒追求，但無可回避的事實是，數(shù)字化基建投入不菲，后期還得持續(xù)運維。那么，數(shù)字化投入原動力何在，變現(xiàn)、收益來自何方？答案只能是：品牌溢價�！痹�康培說。

    在袁康培看來，反過來，品牌化也需要數(shù)字化的強力支撐�！皬纳�產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)管理，一直到市場營銷，品牌不僅可以通過大數(shù)據(jù)進行質(zhì)量確保，而且還能對市場營銷產(chǎn)生積極影響。兩者之間相互依賴、相互賦能�！�

    正是基于這一分析，浙大發(fā)揮多學(xué)科優(yōu)勢，推出“雙化互動”的專業(yè)研究所。

    記者發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的數(shù)字化工程，其“結(jié)晶”大多會是一塊電子大屏，所展示的內(nèi)容十分理性，更適合向領(lǐng)導(dǎo)匯報工作，而“雙化互動”的演繹，則同時面向消費者，采用動漫、視頻、直播、AI等各種數(shù)字化技術(shù)，形象生動地展示生產(chǎn)管理、品牌營銷等各環(huán)節(jié)，并且實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，真正做到“品效合一”。

    “麗水山耕”是麗水市于2014年推出的全國首個覆蓋全產(chǎn)業(yè)、全品類和全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。如何抓住“后疫情時代”與“數(shù)字經(jīng)濟”的雙重機遇？該市蓮都區(qū)將路徑牢牢鎖定數(shù)字化與品牌化的“雙輪驅(qū)動”。

    與許多地方熱衷于大屏不同，蓮都搭建的是“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品線上展示平臺的“H5界面”，讓消費者通過手機小屏的“看、聽、觸、買”，充分調(diào)動感官以實現(xiàn)沉浸式體驗，并借助后臺數(shù)字化系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)戶沉淀產(chǎn)品的展、銷、用等數(shù)據(jù)，來反作用于供應(yīng)鏈的改造升級。

    盡管該線上品牌館仍在搭建中，但袁康培十分看好這一理念和探索�！斑@種小屏化模式，其實就是站在消費者立場，進行品牌的具象化展示，既讓產(chǎn)品變得更加立體化，也讓購物變得更加具有互動感。‘雙化’并非簡單的物理疊加，而是相互滲透、互相賦能，兩者共同圍繞的始終都是消費者�！�

    記者發(fā)現(xiàn)，像“麗水山耕”這樣“雙輪驅(qū)動”的探索正不斷往前推進，而如新昌大佛龍井、臨安山核桃、仙居楊梅、嘉興葡萄等也都紛紛搶跑，以謀求搶得先機和快速撞線。在功能設(shè)計上，除了通過各項數(shù)據(jù)的匯總，為政府決策提供科學(xué)依據(jù)之外，大家紛紛著眼于市場端和消費者端，借助消費者畫像，為生產(chǎn)加工企業(yè)提供市場參考。

    在朱勇軍看來，勞動力成本日益提升的今天，運用數(shù)字技術(shù)提高勞動效率固然重要，但隨著消費升級，在產(chǎn)銷一體化的大背景下，如何確保生長環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品品質(zhì)的可控，并通過數(shù)據(jù)傳遞給消費者，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制，需要進一步加以重視。

    如今在浙江，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展風(fēng)生水起，各種探索與實踐百花齊放。不過，盡管全省總體水平較高，但南北之間的空間不平衡特征明顯，不同行業(yè)之間差異也較大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源行業(yè)應(yīng)用有待加強，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售呈兩極分化。

    浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與市場信息處二級調(diào)研員程兵建議，政府相關(guān)部門要瞄準(zhǔn)契機，適當(dāng)加大對鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化系統(tǒng)開發(fā)與數(shù)據(jù)治理、數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠建設(shè)等的財政投入力度，切實吸引社會資本進入，做大做強農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟，協(xié)同推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

    “除了資金，還有人才，今后要不斷加快培育鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)人才，提高基層工作人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)村實用人才、農(nóng)創(chuàng)客、新型農(nóng)民的數(shù)字化應(yīng)用能力和知識素養(yǎng)，以適應(yīng)數(shù)字農(nóng)業(yè)快速發(fā)展�！背瘫�說。

文章轉(zhuǎn)自：《農(nóng)民日報》2021.3.22 期
作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 蔣文龍 朱海洋